网购时，消费者能看见的，无非就是白底或黑底的公关照，最多再加上几张精修过的大片。美则美矣，但如何确定你能和模特戴出同样的效果，要不然也不会有“买家秀与卖家秀”的说法了。举个夸张点的例子，俗称钉子的卡地亚Juste un Clou系列手镯，够摩登、够百搭了吧？然而就是这么一个如此百搭的配饰，黄金、玫瑰金、白金，三种完全不同的风格，没试过谁敢说自己能驾驭哪个。除非是土豪，不用试，直接全买。至于哪位会说，“我可以在实体店试戴后再去网上买啊”。
对此，其实我是非常不解的，其他领域有人这么做，是因为线下线上的价差问题，但在高端钟表领域，这个问题基本不存在。那么，已经去实体店试戴了，为何不直接在实体店购买呢？
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店
铺
装
饰
这也是我认为钟表品牌提供的购物体验中最重要的一环。一家装修适当的实体店，所能提供的感观上的愉悦绝对不是一个21寸屏幕所能比拟的。而购物，最终诉求的不就是一种精神上的愉悦吗？举个最简单的例子，网购腕表，基本的步骤也就是打开网页、点击商品、付款，和叫外卖有什么区别？说得直接点，除了付款的时候，其他流程基本感受不到爽点。
在实体店购买则截然不同，以卡地亚新开的精品店为例，步入其中，首先映入眼帘的就是法国国宝级建筑设计师鲁诺·默因纳德操刀的室内布局，女表区域的渐变色，男表区域的枫林场景，VIP沙龙的极端雅致……这种与相关区域产品或功能呼应的装饰风格所能带来的感观上的舒适度，是鼠标和键盘无法提供的。在这样的环境中消费，才称得上“购物体验”。
真的很羡慕如今生活在西安的人。因为，上文所述的这家门店，就是卡地亚于2018年7月28日在西安SKP开业的西安首家精品店。
文｜Peter 设计｜Jili返回搜狐，查看更多